Product placement en la serie 13 razones para...


Cintas de cassette Maxel que aparecen en 13 reasons why
Product placement en series o cómo ha muerto la publicidad directa
¿Quieres que tu servicio o producto sea viral?

¿Quieres vender más y mejor?

La publicidad tradicional ha muerto, poner anuncios en TV o en los periódicos del domingo no hace que vendas más.

El secreto está en hacer que se recuerde tu nombre de marca o producto mientras tu target consume algo en una situación estimulante, que es cuando nuestro cerebro asimila las experiencias mediante la memoria visual.

¿Cómo hacen las grandes marcas para que quieras recordarlas?

Introducen sus productos de manera estratégica en contenidos interesantes para ti como series de Netflix como "13 razones para" (13 reasons why), que parece más un reality show que una serie, por la manera de ser rodada, y queriendo crear polémica con un tema social que actualmente está en "boca de todos". Han conseguido incluso que las radios y televisiones hagan programas especiales para hablar del tema por la viralidad que ha tenido la serie.

Uno de los protas de la serie con un Iphone Apple.

En "13 reasons why"sale repetidamente la manzanita de Appel en multitud de situaciones que te hacer replantearte si es posible que una familia en plena crisis económica pueda adquirir un teléfono de 800€ o un ordenador último modelo de unos 2000€ (precio en tienda). También es el mismo caso cuando la misma familia resulta que adquiere un Jeep con un valor al que nunca podrían acceder unos humildes trabajadores como representan que son los padres de Hanna Baker.

La publicidad bien hecha, calando fondo en tu mente, mientras consumes sus historias emocionales. Además muchas personas están "pagando" a Netflix por ver ese tipo de publicidad, que es increíble como se viraliza y llega a todos los rincones. Da qué pensar como las series se han vuelto el nuevo "opio del pueblo"en esta nueva sociedad millenial y ampliamente ociosa.

¿No te ha sorprendido que aparezcan tantos productos de Apple viendo la serie? 

Simplemente es una estrategia de marketing bastante vieja (puedes estudiarla viendo la mítica serie Mad Men, mucho mejor que este bodrio juvenil de sigue la misma trama que todas las películas de los 80, 90 y 2000 que ponían después de comer en la tele sobre adolescentes americanos), llamada Product Placement, que se define básicamente en crear un producto de consumo como una película y/o una serie para que veas un producto / marca / servicio en el lugar o situación que se consume y sea más fácil mostrarte su valor y ventajas.

Ahora las empresas no se fían de las audiencias televisivas obsoletas, el mejor medidor de audiencia es Twitter, si es trending toppic ha tenido repercusión entre Influencers, alguno lo comentará en su canal de Youtube o Blog, y empezará a girar la famosa "bola de nieve".



Crítica personal de "13 razones para":

He visto toda la serie y puede que hable de suicidio, de violaciones, de clases sociales, pero no habla de suicidio provocado por bulling, o no como yo pienso que definiría el bulling.




Por "bulling" social y administrativo ha habido dos suicidios relevantes, a nivel global el de Aaron Swartz que ayudó a inventar el Internet abierto (Licencia Creative Commons, RSS, etc). 

Este brillante programador informático americano se suicidó a los 27 años mientras permanecía en calidad de acusado por la Magistratura Federal de los Estados Unidos por robo de información, una persecución que fue tildada por la familia como: "el producto de un sistema criminal-judicial plagado de intimidación y enjuiciamientos excesivos".


+ info video documental https://www.youtube.com/watch?v=mT8FJcIx3HI&t=453s

Resultado de imagen de 4f patricia heras

A nivel local hubo un suicidio por bulling social y político muy claro, el de Patricia Heras, por ser condenada sin pruebas por un delito de tirar piedras a un policía en un lugar en el que no estaba en ese momento.

Documental "Ciutat morta" que explica el caso:

https://www.youtube.com/watch?v=QIeFJqt0rqg


Entrevista a Michael Iskas, presidente de The Story Lab, por Marketing Directo.

+ info: https://www.youtube.com/watch?v=awleJGTwwwM

En  esta entrevista se habla de crear historias y contenidos de calidad para difundir en redes sociales y así hacer que un producto o marca se viralice.

Según este creativo su empresa se encarga de generar contenidos que generen "story telling" que se definen tras una gran investigación de las tendencias sociales y culturales actuales. Explica que un spot tradicional ya no transmite como antes, incluso crea rechazo, ahora lo importante es situar al target en una situación en la que no se note que te están vendiendo algo. 

En estos links puedes ver los trabajos del equipo creativo de The Story Lab para varias marcas que me ha parecido deslumbrante y a la vez inquietante:

WEB


TRABAJO PARA CHIVAS

GAME OF CLONES 

@lutxana

millenials asexuales, nuevos hábitos sociales


Lo primero que piensa un millenial ante cualquier cosa o persona por dentro es... no me metas el rollo, dime las cosas claras...
Josep Plà, el padre de la "lengua plana" (y nunca mejor dicho) era un visionario... tenía la finalidad de hacer que sus textos llegaran a todo tipo de públicos, que fueran sencillos, claros, directos, nada de banalidades ni intelectualismos innecesarios.

Ahora nuestros hábitos de vida cambian y así los hábitos de consumo de cosas y personas.

Quizás Geofrey Hinton descubriera que si programas a los ordenadores de la manera que funciona la mente humana con cierta lógica positiva ... que quizás las máquinas no nos destruyan en un futuro reciente...

pero quizás también no ha tenido en cuenta la "procrastinación" natural de la nueva o no tan nueva lógica mental humana...

o si... y no nos lo han dicho...

En respuesta a la situación vital en la que se estropea una lámpara de una habitación según Geofrey Hinton la mente humana piensa dos opciones... 

1. No está enchufada y la enchufa.

2. Se ha estropeado la bombilla, y se repara o cambia.

Teniendo en en cuenta esta respuesta mental tan dicotómica... es como dicen que programan a los robots, mediante ALGORITMOS, que son como recetas de procedimientos para hacer cosas...

por ejemplo "cambiar una bombilla"... 

por eso las personas humanas buscamos tantas "recetas" en Google... incluso ¿Cómo hacer mejor sexo?... ¿Cómo ligar más?...

Bueno uno de los puntos que deseo comentar en este artículo sobre tendencias sociales y culturales es la idea de hablar sobre la 3a opción mental humana que no se tiene en cuenta o nos dicen que no se tiene en cuenta, sería la opción fruto del "procrastinar":

3. Vivir sin luz.

He conocido muchos casos de personas que viven sin luz por el mero hecho de no cambiar la bombilla o lámpara rota, y durante mucho tiempo, años incluso.

Hay mucha gente que vive sin pagar la factura de luz, incluso vive en un lugar donde está pinchada la luz...

Hay que tener en cuenta que la mente humana sigue una lógica por obligación social, no por deseo... 

Nuestras mentes ociosas en la era en la que las series son el nuevo opio del pueblo... (los deportes siguen siéndolo, pero cada vez menos... sobretodo entre los más jóvenes y más frikis) son muy desganadas... trabajan por necesidad en oficinas o servicios que nos permiten después de unas horas ver una serie en casa tranquilamente sin que nadie nos moleste. 

Si algo se estropea y es demasiado complicado para arreglarlo o demasiado caro nuestra mente prioriza poder vivir sin ese complemento.

Igual sucede con el sexo y el amor, las amistades, la familia... las vivencias personales...

Mientras una pareja no entorpezca nuestra tranquilidad personal individual y no suponga un desgaste físico o mental extra y "cansino"... seguiremos con ella... 

El poco tiempo libre y los limitados recursos económicos que restan tras la jornada laboral impiden y han provocado situaciones en las que las millenials tienden a una asexualidad insidiosa con otras personas y son felices con la masturbación (las ventas de juguetes sexuales online siguen subiendo como la espuma).

Entre todo en las reuniones de las grandes empresas se rompen la cabeza en averiguar las claves para impactar en la nueva raza de clientes online.


¿Sabes qué queremos de ti, empresa? 

¿Sabes qué nos molesta? 

¿Por qué se van a la competencia ante el primer error?


Para empezar, tienen que conocer cómo es el cliente del siglo XXI, una nueva raza que conoce bien cuáles son sus derechos y que tiene, por primera vez, un as en la manga: tiene toda la información sobre las alternativas que ofrece la competencia y sabe cómo utilizarla.

Radiografía de la nueva consumidora millenial:

Las empresas están formadas por equipos de personas que tienen los mismos hábitos de consumo que las consumidoras que trabajan o no en otras empresas.

Sabemos que cuando alguien se queja por algo quiere recibir algo a cambio, es una llamada de atención se toma como un verdadero regalo.

Así que si tienes un "hater" mímalo.

Fideliza a tus clientes, mejorar tus productos y servicios, te ayudará a consolidarte y crecer en el mercado.

Reconocer a los clientes del nuevo siglo:

RECLAMAN

Los consumidores que dejan constancia formal de sus reclamaciones son tus clientes ideales. Ya que no se quejan huyendo a la competencia, sino que te lo cuentan.

Esta causa de enfado además por lo menos se la explican a 9 personas de su entorno.

 El 75% de los consumidores que reclaman en lo hacen a través de los centros de atención al cliente.

INFIDELIDAD O POLIAMOR

En telefonía móvil se producen en España 4 millones de portabilidades al año, el 10% de la cuota de mercado.

¿Qué hacen las empresas para evitar la fuga de clientes? 


  • Incrementar la satisfacción del cliente es la estrategia general básica. Sobretodo se realizan encuestas y llamadas de seguimiento del servicio, al estilo "Google Adwords".
  • Generan beneficios extras con el servicio estrella. Hay hoteles que te regalan un masaje nada más realizar el "Check-in".

INFORMACIÓN EN TIEMPO REAL

Entre los consumidores millenials está en práctica aquella gran frase "busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo".


  • Suelen conocer al detalle las diferentes opciones, productos, servicios y ofertas existentes en un mismo mercado. Incluso comparan precios y características in situ, en la misma tienda. Seguro que has visto a alguien mirando unas bambas en alguna tienda y con su móvil en mano comparando precios en la web online de la competencia.

Se dice que un cliente lo consigues al séptimo contacto: 1 te encuentra, 2 te sigue, 3 se informa, 4 te compara, 5 busca referencias, 6 cambia, 7 evalúa y se fideliza o te abandona.

Si alguien es cliente de un servicio en una empresa determinada y ve anunciada una oferta de la competencia es fácil que contacten con su empresa actual y soliciten la misma oferta, y sino es muy segura la fuga del cliente.

Es importante estar al tanto de la competencia y el sector para saber qué están ofreciendo las empresas que compiten contigo y ofrecer algo igual o mejor.

RAPIDEZ Y HONESTIDAD

Un servicio debe ser innovador y hacer la vida más fácil, al menor coste posible.
Además ahora se valora que se proyecte siempre que serás atendido/a con la menor brevedad posible, si es verdad, ya que los consumidores satisfechos suelen serlo porque están felices con la "verdad" del servicio ofrecido, su honestidad. Un buen ejemplo sería decir en un mensaje automático "te atenderemos lo antes posible", y que les atienda un agente especializado al día siguiente, que un "chat online" en la web que no pueda responder técnicamente a la resolución inmediata de problemas.

Las consumidoras siempre hemos tenido el poder final, pero actualmente somos la base, el cuerpo y la cola de las empresas, tenemos el poder de hacer que el mundo empresarial piense en las personas al fin.

@lutxana
https://lutxanamarketing.wordpress.com/

Campañas empresas energías que dan pena



Últimamente se ven por las calles y en el metro estos carteles publicitarios que dicen que te van a ayudar a pagar las facturas de la luz, el gas, e incluso hasta el IBI.

Este tipo de campañas hacen un trabajo poco útil para la sociedad real, ya que las grandes empresas privatizadas y regaladas a los amigos de los políticos ( y que además ahora les pagan unos super sueldazos), se han encargado durante décadas a engañar a la población en sus facturas y consumos de energía.

¿Ahora nos quieren ayudar?

Si quieren ayudar a los consumidores vulnerables energéticamente encárguense de comunicarse directamente con ellos ustedes y ayúdenles antes de cortarles el suministro.

Algunas veces me ha sucedido que se me ha acumulado la lectura de la luz o el gas y empresas como Gas Natural o Endesa no han tenido miramientos en cortar el suministro de mi vivienda, después de llevar años pagando correctamente, y encima cobrar intereses en las facturas.

Además de rebajar los sueldos a sus directivos podrían tomar otras medidas para no cobrar tan cara la luz o el gas, mucho más que las nuevas comercializadoras libres del mercado energético.


http://ajuntament.barcelona.cat/hisenda/es/

Igual en Barcelona vemos carteles muy guays que dicen que te ayudan a pagar el IBI e incluso a reformar tu casa, pero el papeleo que se necesita presentar para ello es similar al que se presenta en un proyecto de ingeniería y las "citas previas" o asesorías dejan mucho que desear, si llegas a tener la oportunidad de tener una después de salir de trabajar. Si quisieras acceder tendrías que perder horas de trabajo para poder solo informarte.

¿Si la mayoría de las personas salimos de trabajar a las 20h por qué los servicios públicos no son accesibles después de esa hora?

Es absurdo gastarse tanto dinero en promocionar algo que es inútil en realidad para la ciudadanía general.

En todo caso si se detectan edificios deteriorados, IBIs sin pagar, etc; debería ser el ayuntamiento quien ofrezca ayuda y se interese directamente.


Lo mejor sería apoyar desde las grandes empresas energéticas la ley de la pobreza energética, por ejemplo.

http://ccaa.elpais.com/ccaa/2017/04/04/catalunya/1491304632_464031.html

Las grandes eléctricas acumulan sanciones por cortar el suministro a miles de consumidores:

Una solución es cambiar a comercializadoras libres de luz y gas que no sean filiales falsas de las grandes empresas, puedes entrar a la web de la CNMC y ver cuál es la que mejores precios tiene y mejor servicio: Comparador CNMC link  >> 




Gracias por nada.


@lutxana