Ves al contingut principal

perquè la Publicitat fa mania?




T'enrecordes d'algun anunci que no et fes mania?

Des de sempre la publicitat sol fer mania, perquè en general presenta models idíl·lics de persones humanes, exemples de vides creades per fer emmirallar la gent, i crear o descobrir unes necessitats en la comunitat on vulgui accedir.

Feia mania veure el nen de Danone que donava iogurt a la seva mare. 
Fa mania ara mirar els anuncis on sembla que la gent gaudeix d'un estiu genial, quan la majoria de gent o està treballant a feines precàries o pitjor, no tenen ni això, ni una feina, com el "Fantastic" de Estrella Dam i el seu #mediterraniament.  "

"Los cuerpos Danone" feien molta mania. 
Afegeix la llegenda

L'anunci del cotxe que cantava "giropa", feia mania.


Quan surt la gent cantant cançons idiotes només per cridar l'atenció del seu target, fa molta mania.



La publicitat i la creativitat dels grans professionals de la comunicació volen transmetre missatges a uns receptors, un perfil de gent segmentat de la societat, per uns hàbits i característiques comunes.

Volen enviar una idea, perquè enviar més d'una seria molt més complicat, en algun format que atregui l'atenció de la gent i el motivi a repensar aquest concepte, per mantenir-lo a la seva memòria.

Volen envair la teva memòria.

Per envair-te o envair el target, primer hauràs de conèixer bé allò que vols comunicar, el producte i/o servei,  [ja no hi ha només productes, ara tot són serveis o millores per a la teva vida] examinar-lo i controlar el fet beneficiós que pot interessar al teu públic, què de bo ofereixes millor que la resta de coses que hi ha al món?

Per què t'han de comprar a tu i no a la teva competència?

Hi ha molta de competència, així allò a comunicar s'ha de diferenciar mitjançant potenciadors de valors afegits que poden aportar, suggerir, millorar la teva emoció i la teva vida, per què així et vingui de gust consumir-la, i sobretot comprar-la. T'ho compro! Et compro!



El nostre cervell està fart ja de rebre milions de missatges i sobretot repetits, seguint el motlle del model, de fer valer valors com allò perfecte, la parella perfecta que marxa de viatge, amb el fisic perfecte, la familia perfecte, la feina perfecta, el cotxe, el mòbil...


Has vist molts anuncis de mòbils?

Gairebé ni surt el mòbil, surt allò que pots fer amb ell, fer fotos, comunicar-te. Ara mateix son els anuncians que més estàn adaptant-se als nous valors, per que és a través d'aquets productes fusionats en serveis que ofereixen aquest canvi social i de consum, canvi d'hàbits humans.

[Ara ja no és tan important ser perfecte, com fer-te valer i sobretot poder comunicar-te millor, entretenir-te i gaudir de la teva vida única íntima, individual i col.lectiva.]






Apel·len a la unió de la gent, la humanitat, compartir, millorar junts, a través de facilitats i serveis que ajuden per que tot això es pugui millorar amb aquests productes.

És el codi de la circul·lació de la nostra ment humana.
Dir allò que volen / volem sentir.

La ment humana.

Les persones percebem el missatge amb els 5 sentits i així captem la nostra realitat.


És la clau programada al nostre cervell per accedir a la nostra memòria.


El magatzem de memòria gaudeix d'una jerarquia egoista basada en la suposada necessitat que en tindrem d'aquelles dades, si ho necessitarem:

  • sovint
  • mitjanament
  • ho farem servir de tant en tant
  • gairebé mai

[És qüestió de superviure.]

Processem les idees amb una velocitat impressionant, tant que la majoria de conceptes tenen un altíssim grau de volatilitat.

Però tenim un control del 90% de magatzem sobre tot allò que captem amb els nostres sentits.

Podem veure a algú que creua el carrer, i si no  res que ens cridi l'atenció ens oblidarem per a la resta de la nostra existència, però si l'home, és vell, va despentinat, va vestit de manera rara i es pensa que dirigeix l'orquestra filharmònica de Londres mentre toca la novena simfonia de Beethoven potser el faràs cas, i ho recordaràs.

Així els publicistes t'han de cridar l'atenció, potser amb coses absurdes, amb coses que et facin mania, que et regirin les idees, que et facin fer la volta, regirar el teu món, de tot allò que has vist fins al moment present.

Però si no els escoltes no poden comunicar res...

És allò primer i essencial en comunicació, que el teu interlocutor t'escolti.

I per això de fer el que sigui, música, acció, color, absurd, etc, per atreure't, i pum, si ho aconsegueixen, amb el que sigui, ja t'han caçat!

+ La voluntat de cada persona és lliure.
+ La memòria és programable.

Faré que al teu cap succeeixin coses i tu no ho puguis evitar.

Et puc fer recordar...
si comprenc com funciona el teu cervell humà....

L'entrada d'idees al cap és una explosió quimica!

* Sodi --->>>
  A) Na+ >> AMPA (receptor del cervell) >>
  B) Na+ >> ------->>> NMDA >> [ NEURONES] PERCEPCIÓ
  C) K [Potassi]----------------SODI----------------->>> 
   <----- ----="" sinopsis="">> IDEA+ FORTA + DE 50.000 RECORDS/SEGON

*
En un primer pas A la idea entra al cervell amb suficient força sobre els sentits entra a la ment trencant una primera barrera gràcies a fer una explosió de sodi al receptor AMPA.
Aquest és l'efecte que en primer terme volen provocar els anuncis, si passen la fase A, seran escoltats.



Si passen a la fase B és per què són suficientment interessants per la persona i són comunicats a la neurona, NMDA, neurotransmissor, que són les responsables de la percepció de cada persona.

Si allò que provoquen als sentits és d'interès suficient per al cervell, es provoca una reacció química més forta amb Potassi "K", i és quan es comença a recordar i a dipositar a la memòria, però haurà de ser molt intens, important i/o necessari per poder arribar fins aquest punt.



Amb les idees que comuniques pots millorar o no al teu públic. 

Pots envilir o ennoblir. Tu tries.

Judith Díaz Garcés
Publicitat creativa
Lutxana art*

Publica un comentari a l'entrada

Entrades populars d'aquest blog

publicidad sexista

seguimos viendo aún ahora publicidad machista...
la mayoría de religiones se pusieron de acuerdo allá por la fecha que nació Jesucristo para denostar a la mujer de manera directa... y parece que a día de hoy esta misión sigue en pie... y nadie hace nada...
pero sigue sucediendo...

como vemos en su última campaña Coca cola decide que para acompañar a su curvilínea botella de su preciado licor... sea acompañada por un chico joven estilo hipster o perroflauta... con su guitarra al más puro estilo hippie setentero ¿o guitarrista de coro de iglesia?...


sin eslogan la imagen envía un sutil mensaje a los jóvenes para cambiar la cerveza por la bebida negra... quizás...


en el cartel que aparece una mujer... sólo aparecen unos grandes labios que se nota han sido aumentados por photoshop... y tras la botella denota un mensaje sexual... directo...
a mi personalmente me parece que no debería verse tan claramente la diferencia entre la imagen de la mujer y la del hombre... en una misma campaña pub…

GESTIÓN PROFESIONAL DE REDES SOCIALES EFECTIVA

¿QUIERES CONSEGUIR MÁS SEGUIDORES EN LA PÁGINA DE FACEBOOK?¿QUIERES CONSEGUIR VENTAS DIRECTAS DESDE FACEBOOK?¿QUIERES CREAR DINAMISMO EN LAS PUBLICACIONES DE FACEBOOK?¿QUIERES DIFERENCIARTE EN LAS REDES SOCIALES DE TU COMPETÉNCIA?¿QUIERES INFLUENCIAR EN TUS PÚBLICOS DE MANERA ORIGINAL?¿QUIERES CAPTAR NUEVOS CLIENTES POTENCIALES?

GESTIÓN PROFESIONAL DE REDES SOCIALES EFECTIVA:

PUBLICACIONES DIARIAS CREATIVAS RELACIONADAS CON TUS PRODUCTOS Y SERVICIOSIMAGENES CREATIVASTEXTOS DINÁMICOS QUE CREAN RELEVÁNCIA E INTERÉS EN TU ENTIDADARTÍCULOS PARA BLOG Y WEB DE CALIDAD QUE APORTEN POSICIONAMIENTO SEO NATURAL PARA TU WEBGESTIÓN CREATIVA DE REDES SOCIALES EN: FACEBOOK TWITTER INSTAGRAM LINKEDIN PINTEREST YOUTUBE GOOGLE+ etc

CREACIÓN Y GESTIÓN DE TIENDAS ONLINE MAGENTO
CREACIÓN Y GESTIÓN DE CONTENIDOS PARA REDES SOCIALES \ SOCIAL MEDIA \ COMMUNITY MANAGER
DISEÑO GRÁFICO APLICADO  IMAGEN CORPORATIVA / LOGOTIPOS / CARTELES / CATÁLOGOS DIGITALES / PRESENTACIONES VIDEO ONLINEFOTOGRAFÍA DIGITAL \ RETOQUE…

la publicitat emocional ongs excesiva a barcelona

Pots veure a cada un dels costats d'una estació de bus de Barcelona un anunci de que mor un nen cada 20 segons i a l'altre banda un de un entrepà de fast food, categòricament hipòcrita. El missatge seria menja merda i dóna diners per que els nens no morin de gana


Aquests dies tinc que fer servir el metro i al entrar sents com una mica de depressió...
potser per veure la cara aburrida o inert de la get anant a la feina... a l'agost... potser per no tenir feina o per un problema pitjor...

a més de que la situació actual de la gent és bastant agobiant et trobes a les andanes cartells petits, grans i enormes, amb missatges molt intensos de publicitat emocional...
així els metges sense fronteres et claven l'eslògan: "el pitjor de les vacunes és no tenir-ne" i un número per enviar un sms amb el que es fa un donatiu parcial del total que déu quedar-se l'empresa que ho gestiona...
a un altre cartell els nens malalts de leucèmia... a un altre els d'Aldees infantils.…