Maturalism: Publicitat sincera i atrevida per a societats madures.


Maturalism: Publicitat sincera i atrevida per a societats madures.

"El materialisme ha madurat". Sembla eh? Però no. No ho diu Karl Marx ultratomba. Ho diu Trendwatching i amb aquest concepte parla d'una nova societat en què les marques hauran de ser més arriscades i més agosarades per trobar el seu lloc entre una població que té més experiència, no es impressiona amb facilitat i es comunica amb altres persones com mai abans ho ha fet.

Tot això és el resultat d'un món on Internet ha permès que dos bilions de persones a tot el planeta puguin dir públicament el que vulguin. Un món en què la Xarxa ha introduït la transparència en les bases de les normes de joc i el liberalisme ha començat a campar lliurement en molts llocs del planeta.

Un planeta en què 38 països reconeixen el matrimoni gai o les unions civils del mateix sexe, entre ells Sud-àfrica i Argentina. Un de cada 7 matrimonis als EUA va ser interètnic o interracial el 2008. Tretze estats d'aquest país permeten la plantació i consum de marihuana amb finalitats mèdiques. El 25% dels nord-americans entre 18 i 29 anys no practica cap religió.

Un món així no es pot regir per les mateixes regles que hi havia al segle 20. Trendwatching l'anomena Maturialism (maduresa + materialisme) per això de conceptualitzar les coses i ordenar idees.

Aquest fenomen comportarà "sucoses oportunitats en els propers anys. Els consumidors madurs esperen una comunicació i una forma d'innovar sincera, amb personalitat i passió, i que, de vegades, sobrepassi els límits ".

Diu la companyia de recerca de tendències que en un context així les marques han de ser més agosarades i arriscar més. Un exemple? La recent campanya de Smint (Smint Em Hot), de DRAFTFCB, en què els caramels refrescants s'associen a productes eròtics. La marca regala espelmes aromàtiques de massatge, kits per pintar el cos amb chololate i altres productes sensuals a canvi d'una sèrie de codis de producte.


Exemple:


L'any passat, EUA marca de gelats Ben and Jerry's es va associar amb els defensors del matrimoni entre persones del mateix sexe Llibertat per Casar-se canviar el nom del seu sabor Chubby Hubby Hubby (cel).  Això va ser per celebrar la legalització del matrimoni entre persones del mateix sexe a Vermont.

links: + info:
http://www.yorokobu.es/2010/09/16/maturalism-publicidad-sincera-y-osada-para-sociedades-maduras/
http://trendwatching.com/briefing/

Lutxana*
www.lutxana.org